- Каталоги наиболее успешны в паре с другими маркетинговыми материалами.
- Каталог легче изменить, чем массу других материалов.
- Каталог полезен для проверки востребованности продукта или линейки продуктов на рынке.
- Хорошо подходит для предоставления подробной информации о продукте.
Каталог в Хабаровске должен быть хорошо спроектирован и иметь отличный дизайн, каталог обязан быть приспособленным к передаче имиджа компании. Очевидно, что дизайн каталога, предназначенный для продажи детских игрушек, должен включать один визуальный ряд, а каталог для продажи спортивных товаров, иной.
Основы дизайна элементов.
В разработке концепции эффективного каталога, я уделяю особое внимание обложке, расположению товаров на внутренних страницах и каким образом они сняты, а также на ряд других факторов.
Обложка.
Обложка любого каталога должна быть:
- Визуально привлекательна.
- Иметь название компании.
- Не должна быть перегружена информацией.
Попробуйте выбрать изображение, которое будет стимулировать аудиторию к покупке вашей продукции. К примеру, вы продаёте спортивные товары, вы могли бы поставить на обложку охотника с инвентарём, который продаётся в вашем магазине. Такие изображения дают представления о вашем магазине и стимулируют к покупке.
Задняя сторона обложки.
Никогда не стоит пренебрегать дизайном задней стороны обложки каталога. Большой процент читателей каталога для начала рассматривают обложку и только после этого открывают его. Дизайн задней стороны обложки каталога должен быть:
- Не перегружена информацией!
- Содержать информацию об особенностях новых продуктов.
- Краткую рекламную информацию об основных товарах и перекрестные ссылки на подробное их описание в самом каталоге.
- Самое главное, задняя обложка каталога должна быть менее яркой, чем основная, но не должна быть скучной, как у большинства каталогов!!!!
Верхний правый угол.
Просматривая страницы каталога, взгляд в большинстве случаев, направлен на верхний правый угол. Эту область целесообразно использовать для размещения наиболее востребованных товаров, новых или тех которые имеют приоритет для продажи.
Читаемость каталога.
Если каталог плохо читаем, самое грамотное размещение товаров на странице не будет стимулировать продажи. При разработке каталога следует учитывать следующие:
- Не следует использовать более трех шрифтов при оформлении.
- Не нужно делать слишком мелкий шрифт, меньше чем 8.
- Необходимо варьировать использование курсива и жирного шрифта, более крупного размера букв и цвета.
Необходимо привлекать внимание клиента к товарам, а не отвлекать на разнообразие стилей написания.
Разработка бренда каталога.
Любой каталог развивающий имидж легко узнаваем. Примеры того как создать запоминающейся имидж каталога:
- Согласованная схема дизайна, которая позволяет читателю узнать, что они видят до того как начнут читать.
- Создание ощущения, чего-то знакомого, даже если товар является новинкой.
- Уникальная идея, которая будет отличать ваш каталог, от каталогов конкурентов.
Продажа отдельных товаров.
Когда товары уже сфотографированы, следует помнить:
- Фото с группой товаров привлекает меньше внимания, чем фото одного товара.
- Товары следует показывать поштучно или в небольшой группе однотипных товаров.
- Показ группы товаров предпочтителен с небольшой тенью, но без фона.
- Поговорите с фотографом о съемке товаров на белом фоне.
Прежде всего, внимание следует сосредоточить на конкретный продукт. Когда продукты сняты в сложное изображение, люди видят всю картину, а не отдельную её часть.
Экономия средств на печать каталога.
При проекте каталога необходимо принять решение о формате издания, количество страниц и использование количества цветов. Всё будет влиять на стоимость тиража и эффективность.
Формат каталога.
Самые распространенные форматы каталогов А6, А5, А4. Можно отметить книжный, альбомный и равносторонний виды каталогов.
Уникальные форматы каталогов.
Каталоги с уникальными размерами привлекают внимание и могут быть весьма эффективными инструментами торговли. Хотя стоит отметить, что использование форматов, которые отличаются от «стандартных» форматов каталога, приведет к увеличению стоимости печати, как минимум на 25%.
Количество страниц каталога.
Количество страниц каталога принято считать с шагом 8, то есть 8, 16, 24, 32, 40, 48, 56 страниц и т.д.
Продающие цвета каталога.
Нет сомнения в том, что цветной каталог генерирует больше внимания и соответственно продаж. Некоторые каталоги имеют опыт продаж со скачком в 25 и более процентов, только лишь путем преобразования 1-2 цветного каталога в многоцветный.
Бумага для каталогов.
Каталог должен быть износостойкий. Высокое качество бумаги предполагает высокое качество продаваемых товаров.